据界面新闻报道，今年618前夕，苹果iPhone 17 Pro系列全线降价1000元，开售仅3天淘宝天猫"iPhone"搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元至10000元档手机全价位段销量第一。
此外今年618亦创下史上最长促销周期：淘宝5月12日率先开启，京东5月13日跟进，抖音5月15日揭幕，三大平台统一收官于6月20日，全程覆盖超39天，均采用"超长周期、分阶段梯度让利"模式。
电商大盘层面，据国家统计局数据，25年四季度实物商品网上零售额同比增长2.3%，整体表现平淡，系国补高基数、春节错期及电商税务合规多重因素叠加所致。进入26年一季度，实物电商增速回暖至增长7.5%，环比显著修复。
中信证券认为，25年四季度为行业景气度底部，头部电商公司估值回落至历史低位，性价比凸显。展望全年，预计2026年全年实物电商增速中枢在4%~5%，逐步向社零增速看齐，有望自26年一季度起呈现逐季改善态势。竞争格局方面，在政策"反内卷"背景下，主流平台已从"比低价"转向探索差异化新方向，阿里和京东加码即时零售，拼多多进军海外，抖音聚焦AI。
即时零售赛道，中信证券测算，25年四季度三平台外卖及即时零售合计亏损约466亿元，26年一季度有望收窄至310亿元，补贴退坡趋势基本确立。监管层面，国家市场监管总局于2026年3月明确表态"外卖大战该结束了"，进一步强化政策信号。
中信证券判断，"1P替代3P"（1P即自营、3P即第三方商家）将成为即时零售中长期主线，自营渠道依托数据积累、供应链打磨和用户心智养成快速扩张；叮咚、朴朴等自营玩家已陆续走向盈利，验证了前置仓模式在品控与效率上的优势。产业链上，具备差异化供给与成本优势的自营前置仓、品牌直采模式将显著受益，而缺乏差异化的第三方闪电仓则面临出清压力。
公司方面，据上市公司互动平台、公告及券商研报表示，
天音控股：公司在互动平台表示是苹果中国区核心代理商，涵盖OTC、MONO、APR、CES、Online Channel多条业务，负责iPhone、iPad、Mac等产品的市场销售和分销渠道管理，渠道包括线下门店及线上平台。
壹网壹创：据申万宏源，公司是国内知名电商代运营服务商，稳居“天猫六星服务商”行列，合作品牌覆盖美妆、个护、母婴、保健品等多个领域。公司与淘天集团在AI领域保持着多维度的合作关系，公司已入选阿里首批AI Agent共创名单。
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